在竞争热烈的小红书平台上人妖 h漫，深化了解竞品策略对于品牌成效至关进军。本文将为您提供一份全面的小红书竞品分析实战指南，从投放本色到品招牌运营，咱们将逐一拆解竞品分析的关节措施和手段。

偏安一隅立于不败之地

莫得东说念主可以冷落竞品分析的进军性，只好了解小红书站内的类目情况以及竞品的情况，才可以对我方的产物进行准笃定位，选好疏通点和遵守最高的传播旅途，确保我方的产物大略在小红书具备竞争力

只消类目中存在小红书投放相比多的竞品，都很有参考的价值，因为可以通过竞品来判断哪些疏通点是小红书用户反应相比好的，哪些是反应相比差的；也可以通过竞品来判断哪些选题、场景、形态有可以的传播成果。可以说，在作念传播策略之前，作念好竞品分析，可以带来卓著多灵验的信息，大略为咱们的传播策略提效！

竞品分析这个专题之前也有讲过，然而都不太仔细，此次就从实战角度讲讲，小红书站内竞品分析该怎样作念

接下来我将从投放本色和品招牌两方面分别先容

一、投放本色

投放本色便是咱们成例预见上在小红书站内的投放，包括竞品在站内投放的基本数据、投放本色偏好、投放达情面况以及竞品的粉丝散播情况等，这里咱们一般遴荐90天内的札记数据手脚参考

1）基本数据

【可使用图表和本品牌数据对比】

札记情况：

基础数据盘算

对竞品的札记情况进行分析，当先要看一些基础的数据盘算：

这里咱们一般常见的便是对竞品的札记曝光量、点击量、互动量、点赞量等等盘算进行分析判断

通过对90天内竞品关联札记的数据分析，得出面前站内竞品的心思度情况。望望各人对这个品牌的互动高不高？对品牌关联札记关不心思？

以此对竞品的声量作念一个基本的分析

买卖札记/非买卖札记

其次，买卖札记的数目亦然进军的磨练圭臬，这里要分别看一下买卖札记和非买卖札记的篇数和占比

通过买卖札记的占比，咱们可以得出品牌的投放情况，如果一个品牌的买卖札记数高，也就意味着品牌投放的本色更多，平台内的自来水声量相对更少，反之则意味着品牌在平台内的自来水声量较高

但从数据平台握取的买卖札记情况也并不会那么准确，这里只可用作方案的补助参考

本色形态

这里的本色形态便是最通俗的意会，望望竞品在站内投放的札记是图文札记发扬更好，照旧视频札记发扬更好？为咱们后续的札记投放提供形态上的标的

负面札记情况

负面札记这里，可以径直在小红书站内搜一下对应的竞品品牌，也可以在第三方数据平台拉取，看在品牌关节词底下伊始出现的几篇著述里，有莫得出现负面的评价

如果说90天内的前30篇、40篇、50篇内部，出现了较多的负面评价，那咱们就可以索取一下关联的负面评价信息，为咱们我方品牌作念本色标的时提供一个侧主意想路

2）爆文情况

百/千/万赞爆文篇数

通过对竞品的百赞爆文，千赞爆文，万赞爆文的进行统计分析，得出爆文在竞品合座投放的占比，对于竞品在站内的投放情况作念出更具体的判断

曝光数、点击量、总互动量、点赞量等

经由上头的额整理纪念，一经得到了竞品投放的札记哪些本色是相比好的，哪些札记质地是相比高的，然后就可以对名次靠前的一两篇爆文进行具体的分析拆解

对爆文的点击量、互动量等信息的拆分，提真金不怕火出札记关联的达东说念主、本色侧重心、札记形态等关节信息，为后续打造爆文提供一些参考和启发

二、本色方面

1）札记本色情况

接下来是投放部分的本色方面

在小红书站内札记的本色可以分为：好物共享、测评、DIY制作、教程等，这里咱们一般遴荐用饼状图来显然的展示各个本色形态的占比情况

通过对这些札记本色的侧重分析，望望竞品的札记数据发扬相比好的几篇更侧重哪些形态，得出咱们之后进行札记投放的本色侧重心

2）札记标签、关节词

对竞品的札记标签和关节词进行通俗的统计整理，对于竞品数据相比好的标签和关节词，咱们就可以径直在我方的品牌札记内集合援用

3）热点/爆文札记分析

凭据数据拆解得出热点札记之后，咱们当先要对竞品的爆文札记进行一个大体的分析，宏不雅磨练一下竞品爆文的本色标的，札记标签等。然后再有针对性的对名次前几的爆文进行通俗拆解，看一下数据发扬好的札记的本色标签、达东说念主遴荐、发布形态等等方面，以供参考

三、达东说念主部分

竞品投放达东说念主的分析，这里提供三个磨练的维度：

第一个是对达东说念主的量级和占比进行磨练

达东说念主量级/投放占比：

通过对竞品投放的数据统计可以得出现在竞品投放的达东说念主的占比，凭据粉丝数，可以将达东说念主分红头部达东说念主、腰部达东说念主、尾部达东说念主、koc、素东说念主等

这里给到一个品牌在小红书内投放的达东说念主公式，可以进行通俗的参考

固然，品牌的达东说念主投放并不行靠一个公式就暂劳永逸，还需要集合竞品的达东说念主数据散播、产出松手等身分进行眇小退换

账号类别/占比：企业号/头部达东说念主/素东说念主…

对于达东说念主投放的账号类别，这里要与上述的达东说念主量级进行永诀，看一下现在品牌在平台内声量较高的数据起首是来自于竞品投放的达东说念主，照旧竞品品招牌、或明星流量等，对竞品的数据进行更客不雅的评价

达东说念主类型/占比：

达东说念主的类型，这里需要重心心思一下

看一下竞品投放的达东说念主是一王人与品牌类别关联照旧有多元化的组合退换？如果有出现多元化的退换，那他们遴荐的不同类别的达东说念主所得出的札记数据有莫得呈现一个更好的趋势？如果有的话，那具体是与哪些类目相集合？

凭据上述问题，咱们也可以得出多元化的达东说念主投放类型组合战术，对咱们我方的投放进行多元化的场景组合

粉丝部分

这里提到的竞品的粉丝情况的分析，主若是磨练竞品在站内投放关联札记的受众情况

通过对关联札记的受众画像进行一个通俗的拆解，得出他们的男女比例、年齿散播、方位城市等基础信息

其次还可以得出他们在小红书站内更心思这个品牌或者品类什么样的本色，也便是得出他们的心思点，通过抵耗尽者心思点的捕捉，来反哺咱们之后的投放

终末还需要看一下粉丝的东说念主群标签，通过这些来判断潜在的耗尽者需求，为产物进行多元化的场景集合

品招牌

除了本色投放以外，品招牌亦然小红书站内投放的另一个进军关卡，对于竞品品招牌的分析也要从基础数据分析开动

基础情况：

竞品品招牌的数据分析可以从札记数据、涨粉情况、粉丝东说念主群、札记本色等方面张开

这里重心强调一低品招牌札记本色的分析

与达东说念主投放不同，品牌可以欺诈品招牌径直先容产物作念新品宣发，还可以在品招牌内开展抽奖、互动等各样玩法，因此在对竞品品招牌的本色进行拆解的时期，要将不同的札记本色数据进行分类相比，望望竞品品招牌更提防哪一方面，所得数据又怎样

转移：

既然洞开了品招牌，当然是但愿可以获取一定的站内转移，因此，竞品品招牌的站内转移情况亦然咱们探员的盘算之一

看竞品线上转移都有哪些形态、转移本色是怎样引流人妖 h漫，以及线上商品通顺、互动情况等等，都是需要重心筹谋的对象